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明星大腕扎堆618大促 直播带货高歌猛进 乱象频频如何规范约束?

时间:06-20/2020 06:43 | 点击次数:

  说起购物狂欢节,除了“11”以外,最火的就要数“618”年中大促了。然而,2020年的618电商大战注定与往年不同,因为直播成为了当下最强风口。

  不仅有薇娅、李佳琦等网红直播带货惊人,越来越多的明星也开始融入直播带货了。“网红明星化,明星主播化”已经成为2020年内地娱乐圈潮流关键词之一。

  眼看“618”直播战愈演愈烈,行业监管又能否跟上电商直播高歌猛进的步伐呢?

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  直播带货很热

  明星跑场很忙

  “618”的到来,让明星线上直播带货逐渐走向高潮。各大电商甚至为了将“网购狂欢日”推向高潮,在各大卫视举行了盛大的明星“大秀”。

  记者在线上观察到,例如6月17日当天,东方卫视带来一场持续4小时的超长直播,有40多组明星加盟;湖南卫视《618超拼夜》也请来李宇春、THE9女团、张继科、傅园慧、惠若琪等助阵直播。

  而这仅仅是618大促一角,明星大腕们不仅在各大晚会串场,还要忙着“直播营业”。

  根据淘宝此前发布的直播安排,从6月1日起,月内将有300位明星亮相淘宝直播,其中,在6月16日-6月18日最为密集,单日参与直播的明星人数均超10人。

  京东发布的“618明星直播课程表”显示,5月29日-6月18日,有超百位明星参与直播,期间更配有草莓音乐节、前浪演唱会等直播活动。

  记者在电商平台看到,仅在6月17日当天,就有刘涛、欧阳娜娜、李湘等13位明星在淘宝平台开播,而京东直播也迎来郑爽、郭麒麟等12位明星加盟。

  “密集程度前所未有”,有直播用户向记者表示,6月份以来,各平台像是排了一张张课程表,上面密密麻麻全是明星的直播日程,“一个最直观的感受是,主播越发明星化,而明星逐渐向主播靠拢,直播带货再也不是当初被人瞧不上的行业了”。

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  平台想造势

  网红明星想赚钱

  “2020年,直播带货无疑是最大的一个风口,这也是今年电商大战的最大变数。”业内电商人士谈到,“如今风口之下,得直播带货的王者得天下,这已逐渐成为行业共识。”

  记者了解到,直播网红们如薇娅、李佳琦每场直播观看人数都在千万级别,成交量也是动辄数千万元乃至上亿,早已成为各类企业和平台争抢的直播宠儿。

  然而,有MCN人士向记者坦言,“如今这直播市场,二八效应明显,头部主播红利吃尽,想要培育一个具有强大号召力的头部主播,非常不易。明星成为了最便捷的选择。”

  “一方面,影视行业的寒冬之下,明星渴望出镜赚钱;另一方面,对需要流量的平台而言,明星身上所自带的热度优势尤为珍贵。”对于明星纷纷跨界直播带货,上述人士直言。

  事实上,记者了解到,绝大部分明星的入驻,是将线上直播带货作为临时副业进行。少数明星的带货直播,是将之前与品牌方签约合同中的参加线下活动次数,搬到线上进行。

  但也有明星向专业主播靠拢,比如演员刘涛作为阿里巴巴旗下的“聚划算首席优选官”,在淘宝开启直播,花名“刘一刀”。公开数据显示,今年5月份,刘涛首场直播累计观看人次超2100万,交易总额破1.48亿元。

  而在618期间,明星们的成绩也可谓惊人。

  先有刘涛2.2亿刷新明星带货新纪录,紧接着6月11日,张庭和陶虹携手,直播首秀刷新了刘涛的记录,一晚成交2.5亿;6月16日张雨绮现身快手直播带货,支付总金额超2.23亿等等,引起了市场广泛关注。

  在今年618电商大战期间,还有多位知名企业家和众多企业主登上直播平台,通过直播带货。格力电器董明珠、搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆、家电行业的多位大佬等也纷纷现身直播间,加入直播大战中。

  艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达4338亿元,预计2020年规模将翻一番。

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  直播带货乱象

  有无法律规制

  国家统计局日前表示,当前,数字经济持续升温,“直播带货”等异常火热,助力网上零售加快发展,前5个月实物商品网上零售额增速继续加快。

  根据6月18日百度发布的《百度618电商搜索大数据报告》显示,今年“618”的搜索热度出现逆势上涨,创五年新高;同时,今年618直播带货搜索热度同比去年上涨187%,近90天来,关于电商直播相关搜索内容的热度也环比上涨了65%。

  毫无疑问,直播带货已成为今年经济领域最大的名利场之一。然而,高人气对于明星参与电商直播是把刃剑。

  “明星主播依靠个人品牌效应、粉丝经济加持,影响力上远远高于普通主播。他们的明星光环,同样会放大选品问题的社会讨论度。”业内人士表示。

  记者了解到,价格不透明产品质量问题频出售后麻烦等是消费者对直播带货“投诉”最多的几大问题。

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